動漫與移動游戲相結(jié)合，很容易產(chǎn)生“化學(xué)效應(yīng)”，并催生出巨大的游戲市場，但這只是“看上去很美”的一個方面而已。

移動游戲盜版動漫現(xiàn)象普遍

 

         據(jù)中國音像與數(shù)字出版協(xié)會游戲工委和中國互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心（IDC）發(fā)布的《2013年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報告》顯示，2013年，國內(nèi)移動游戲市場實現(xiàn)了井噴式增長，市場規(guī)模達(dá)到112億元，較2012年增長247%，這一規(guī)模也占到了2013年國內(nèi)游戲出版市場總規(guī)模的近八分之一。在這樣的繁榮背后，動漫改編類移動游戲扮演了一個尷尬的角色。

 

       “打開任何一個移動游戲下載平臺，撲面而來的都是各種熟悉的動漫形象。”游戲玩家王湘華說，“基于《火影忍者》、《七龍珠》、《海賊王》等日本動漫改編的游戲是‘主力’，10個移動游戲里至少有1個是這種類型，而且絕大部分游戲都沒有獲得授權(quán)。”憑借經(jīng)典動漫作品的號召力，這類游戲十分容易吸引到游戲玩家。而大多數(shù)此類動漫改編的移動游戲，則多是以“換皮”的方式出現(xiàn)。

 

        目前，每天上線的手游產(chǎn)品超過3款，正在研發(fā)中的手游產(chǎn)品也有近7000款，如此“高產(chǎn)”顯然不是正常現(xiàn)象，其中有七成左右的游戲，僅僅是將同類游戲換上一個新的主題。很多經(jīng)典的動漫形象深入人心，容易吸引玩家，而且有現(xiàn)成的角色，可以省去設(shè)計的麻煩，游戲廠商可借此加快產(chǎn)品投入速度，不僅在游戲形象上可以選擇“拿來主義”，連故事情節(jié)都可以直接套用，非常省事。“不山寨，毋寧死”其實已經(jīng)成為時下移動游戲公司的一種潛規(guī)則。“山寨”成功的經(jīng)典游戲，如《捕魚達(dá)人》、《瘋狂猜圖》都成為業(yè)界艷羨的榜樣；而直接侵權(quán)經(jīng)典動漫，則是另一捷徑。

 

        “客觀來講，大家進(jìn)入游戲行業(yè)都是為了賺錢。游戲業(yè)也被稱為暴利行業(yè)，如果花500萬元投資一個團隊，產(chǎn)品能在蘋果App Store排行榜前十的話，一個月的營收能達(dá)到1000萬元，團隊做半年之后就能拿到不錯的收益。巨大的利益誘惑，使得抄襲之風(fēng)日盛。”一名手游從業(yè)者早前曾對媒體如是描述。

 

        多數(shù)游戲公司的日子并不好過。盜版者之所以“頂風(fēng)作案”，當(dāng)然是為了賺錢，同時也是為了活命。藍(lán)港在線CEO王峰就表示，當(dāng)下的網(wǎng)頁游戲市場，一款新產(chǎn)品的成功率僅為1%，而手機游戲市場的“存活率”僅為0.1%，競爭激烈程度可見一斑。有業(yè)內(nèi)人士稱，手游市場這0.1%的存活率，也大多被資源豐富的大公司所占據(jù)，中小游戲公司生存環(huán)境的惡化，進(jìn)一步加劇了這種侵權(quán)行為的泛濫。巨大的生存壓力下，中小游戲公司大多選擇瘋狂地“山寨”或盜版，“賭一把”以求得生存。

正版動漫改編游戲悄然進(jìn)入。

 

         盡管大量未獲授權(quán)的動漫改編游戲在移動游戲市場上“搶跑”，但大多數(shù)游戲公司的生存危機并沒有因此而化解。

“這些動漫游戲剛剛出現(xiàn)的時候，我還真的去下載和試玩了。你能想象親自操控佐助（《火影忍者》中的人物）時的那種感覺嗎？這是和偶像在親密接觸，相當(dāng)激動！”玩家吳嘉迪表示，“但上手后就發(fā)現(xiàn)并非如此，許多此類游戲僅僅是‘皮相’相似，而根本和經(jīng)典動漫的內(nèi)容沒有多少交集，這完全是在褻瀆我心中的經(jīng)典，除了刪掉，沒有第二種選擇。”

    之所以產(chǎn)生這樣的結(jié)果，一是因為游戲設(shè)計者沒有“吃透”動漫的精髓，且大多是將動漫“嫁接”到某款舊游戲上，并非重新設(shè)計，難免出現(xiàn)結(jié)構(gòu)上的不匹配；二是游戲公司為了規(guī)避盜版風(fēng)險，掛羊頭賣狗肉，只是“沾經(jīng)典作品的光”，而在具體的游戲場景和角色設(shè)定上采取似是而非的手法，借此逃避法律責(zé)任，這種手法在客戶端網(wǎng)游時代的“山寨”風(fēng)潮中也頻頻出現(xiàn)。

 

        與此同時，正版動漫也吹響了進(jìn)軍移動游戲的號角。2013年1月，騰訊游戲成功與日本知名動漫出版社株式會社——集英社開展版權(quán)合作，獲得了《火影忍者》、《航海王》、《龍珠》、《阿拉蕾》等11部經(jīng)典漫畫的電子版發(fā)行權(quán)。業(yè)內(nèi)人士表示，騰訊可能在國內(nèi)展開對侵權(quán)動漫手游的打擊行動，充分展示了騰訊意圖攜正版動漫企業(yè)進(jìn)軍移動游戲市場的意圖。國內(nèi)游戲廠商不僅與日本動漫企業(yè)合作，也借助優(yōu)質(zhì)的國產(chǎn)動漫作品來拓展市場。2013年11月，樂堂動漫與華強數(shù)字動漫正式簽署《熊出沒》游戲版權(quán)協(xié)議，雙方攜手推出跑酷類、射擊類、消除類等題材的網(wǎng)絡(luò)游戲和移動游戲，將熊大、熊二、光頭強等可愛的角色帶給億萬玩家，以此擴大國內(nèi)知名動漫作品的影響力。

下一站，周邊市場

 

        動漫游戲的興起，讓更多跨界合作成為可能。影視劇和文學(xué)作品的版權(quán)所有者也將目光投放到了移動游戲市場，并逐步形成產(chǎn)業(yè)鏈。暢游、完美世界等游戲廠商取得金庸武俠小說的游戲改編權(quán)后，在2013年年末對移動游戲領(lǐng)域的侵權(quán)游戲廠商展開了版權(quán)打擊行動，并被業(yè)界視為是“清場”行動。而同時，完美世界自主研發(fā)的移動游戲《神雕俠侶》亦曾取得在蘋果App Store的iPad類游戲榜單中排名第一、在iPhone類游戲榜單中排名第五的優(yōu)異成績。

 

        移動游戲僅僅是改編游戲產(chǎn)業(yè)鏈中的一部分，完整的產(chǎn)業(yè)鏈還包括與動漫、影視劇和文學(xué)作品相關(guān)的周邊市場。以熱門網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品《大官人》而出名的創(chuàng)世中文網(wǎng)知名作家“三戒大師”就表示，目前他正在跟幾家公司討論作品的影視改編和手機游戲事宜?？晒╅_發(fā)的周邊市場還有很多。騰訊在2012年曾提出“以網(wǎng)絡(luò)游戲為依托”的“泛娛樂”戰(zhàn)略。在過去的一年里，騰訊已經(jīng)對動漫業(yè)務(wù)等“泛娛樂”業(yè)務(wù)進(jìn)行了整合，推出了騰訊動漫平臺，并將文學(xué)作品納入騰訊“泛娛樂”戰(zhàn)略布局當(dāng)中。擁有了版權(quán)，也就為“泛娛樂”的各種產(chǎn)品衍生提供了無限可能。

 

        較之尚在布局之中的騰訊，正在進(jìn)軍移動游戲市場的華強數(shù)字動漫早已成功開辟了多個周邊市場，如動漫主題公園、動漫人物玩偶等。而這些周邊市場的衍生產(chǎn)品，也能對其動漫游戲《熊出沒》進(jìn)軍移動游戲市場作最有力的宣傳。“一旦這款游戲獲得成功，低齡化特征鮮明的動漫產(chǎn)品覆蓋不到的中青年人群也會成為整個鏈的‘供血者’，他們會被吸引到主題公園里游玩，會給孩子購買公仔……”業(yè)內(nèi)人士指出，“這將造就新的產(chǎn)業(yè)鏈，形成互為補充的銷售循環(huán)。在這個循環(huán)中，游戲可能是動漫產(chǎn)品的周邊市場，但動漫也可以被看成游戲的周邊市場，可謂‘你中有我，我中有你’。